而据记者了解，在"双十一"来临之际，线下的商超以及电商渠道，不少乳企也加入到"双十一"大战中，这也让原本价格下行的奶制品变得更加"便宜".

今年以来，山东省生奶收购价已下跌20%，国际市场方面，牛奶收购价也一路走低。济南市商务局相关人士告诉经济导报记者，近期奶价持续回落的直接原因是进口奶粉的冲击，新西兰乳品出口商恒天然的生奶收购价已创下6年来的新低。

2014年以来，以蒙牛、伊利、光明三大巨头为代表的乳企整体向好。从公布2014中报的12家A、H股上市乳企来看，乳制品公司及其上下游基本都取得了相对去年同比增长的业绩。

2013年进口牛奶(常温)18.5万吨，同比增长96.8%;2014年上半年进口牛奶(常温)13.8万吨，同比增长34.6%，到年底可能达不到去年接近100%的增幅水平，但进口奶将对一定区域和个别企业造成冲击。如果长期下去，就会对整个民族奶业造成冲击。

荷兰乳企老大败走十年后重返中国 曾遭国内乳企低价围剿

据经济之声《天下财经》报道，国内奶粉行业最近掀起一股不小的降价风潮，不仅多个国内奶粉品牌携手降价，甚至连价格一直高高在上的进口奶粉也加入其中。经济之声记者统计发现，雅培、美赞臣、伊利等品牌奶粉都有不同幅度的降价，有的甚至出现价格腰斩。

在新西兰恒天然事件之后，奶企纷纷将合作目标转向欧洲奶源，欧洲奶源顺势成了“香饽饽”。

不仅是奶粉，眼下连液态奶也面临国外乳企的挑战。此前有网店推出进口牛奶促销活动，短时间内就被一抢而光，

2014年进口奶粉中文标签不能在境内加贴

下月起进口奶粉中文标签“贴改印”