提及凉茶大家并不陌生,凉茶品类凭借精确定位和功效一路高歌猛进,现凉茶不仅成为中国饮品行业中深具影响力的细分品类,且年销售规模早已突破百亿元级别。近两年,随着消费升级加速、年轻消费群...
此次王老吉再度与优酷强强联手,独家冠名《这就是歌唱·对唱季》,共同探索音乐类综艺营销的新玩法。这也是继5月王老吉正式宣布首次启用品牌代言人周冬雨和刘昊然之后,品牌年轻化落地的又一个夏...
商场如战场,商战中的智慧博弈,其精彩程度一点不亚于战场。商战争夺中,空中轰炸与地面争夺有何有效发挥作用、及联动至关重要,优秀的企业往往能成功构建营销“天罗地网”,实现市场的有效占领...
王老吉以传统凉茶为切入口,并开发健康、时尚的多元化饮品、炖品和点心,产品友善,这种组合打造的差异化,明显区隔了其他茶饮品牌,打造出自己独特优势。
提到邓德隆,相信大家都不陌生,作为中国的“定位之父”,他曾塑造了众多经典案例,快消圈儿中最为知名的就是“王老吉凉茶”案例。因此,我们不难看出邓德隆对于凉茶的推崇。然而最近,在国内某...
王老吉每个人都不陌生,而且市面上不断能听到关于王老吉的消息,就是为了能够扩大市场的占有,这次王老吉推出了新的营销手段。12月5日,广药集团董事长李楚源在《财富》国际科技头脑风暴大会上宣...
随着新生代成为中国饮料行业的主流消费人群后,中国饮料行业进入了后品类多元化时代。主流消费群体从碳酸饮料过渡到茶饮料及功能性饮料。
8月16日,最高人民法院终审裁定加多宝和王老吉共享红罐装潢权。在业内看来这是一场没有输家也没有赢家的官司。王老吉在这场官司中没有拿到应有的赔偿,加多宝看似首次在和王老吉的官司中赢了。
知名度高的大品牌就一定能买的好么?那可不一定。大品牌不动销的多的是。比如统一,有他家有很多种品牌,广为人知的卖的好的,宣传力度大的也是寥寥无几。王老吉推出大量的品类新品,卖得好的你...
快消品行业自2014年前后开始变化,旺旺的市值蒸发了近890亿元,康师傅受制于低迷的方便面业务,统一还沉浸在问题食品下架的阴影中……消费市场剧变给了本土企业充足的上升空间。当加多宝、王老吉...