快消品行业自2014年前后开始变化，旺旺的市值蒸发了近890亿元，康师傅受制于低迷的方便面业务，统一还沉浸在问题食品下架的阴影中……消费市场剧变给了本土企业充足的上升空间。当加多宝、王老吉...

随着春节日益临近，在消费市场一片红火的同时，营销江湖也变得异常热闹。尤其是各大食品饮料品牌，围绕“年味”营销各显神通，其中最有代表性的案例当属康师傅的“加你加年味”。

黑白胡椒面面市已有近一年的时间，在这个新意层出不穷的速食时代，年轻一代的追求越来越高，而黑白胡椒正是借助自己这三大“辛”意，又一次成功抓住了TA们的眼球与舌头，要质感更要口感，到底黑...

现如今市场竞争越来越激烈，很多的企业都希望能够在市场上能够占有一席之地。而康师傅为了能够更好的发展，上半年在不断走着转型之路，它不仅通过迎合年轻人来实现，同时，多元化布局，融入健康...

从去年开始，以娃哈哈、康师傅、汇源、银鹭等大佬为代表的食品饮料行业的销售业绩出现了较大的下滑。很多人都问我，难道“互联网思维”和“互联网+”以迅雷不及掩耳盗铃之势，又将席卷快消品行业...

一直想把康师傅成功营销的方法介绍给国内的食品企业，特别是中小食品企业。由于与康师傅合作协议规定的保密期太长，所以直到今天才有机会把它写成案例，与大家一起分享。

矿泉水行业本来大局已定，康师傅、农夫山泉等已经各占山头，势力范围明确。但自从加多宝推出昆仑山高档矿泉水之后，行业格局被打破，之后恒大和中石化也加入行业争夺战。这个行业金矿到底存在多...

市场经济的快速发展促进了食品饮料行业的竞争发展，农夫山泉、娃哈哈、可口可乐在产品包装和口感上大胆创新推出全新新品，以及恒大冰泉的土豪式营销战略，加多宝和王老吉的持久战等等

俗话说，细节决定成败，细节决定高度。在方便面市场上，品牌竞争很大，方便面作为中国方便食品的开路先锋自1992年至今获得了快速的发展，支撑了从1992-2007年全行业15年的主要发展过程。

说起中国饮料行业乃至世界饮料行业的品牌企业，农夫山泉堪称是最具创新能力的企业之一。农夫山泉自创立伊始，先后创立了“农夫果园”、“尖叫”、“水溶C100”、“东方树叶”、“打奶茶”等诸多...