这时候,很多人可能会问,王老吉为何对友商赶尽杀绝呢?而在实际上,商场如战场,不论输赢,只看结果。王老吉作为凉茶品牌始祖,拥有187年历史,被消费者所熟知
社会不断发展的今天,人们对于物质的消费需求也在不断变化。各食品企业的产品纷纷推陈出新,营销手法也在不断创新。
在营销领域,有一个众人皆知的“80:20法则”,即一个公司80%的销售量是由20%的经销商来完成的,这20%的经销商就是公司的大客户
有一个现象很经常的出现在经理(销售经理或市场经理)与客户接触的过程中,那就是大品牌的经理盛气凌人,动辄对客户指手划脚,感觉就是把客户当成自己的下属,优越感溢于言表。
有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵,但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价,因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。
现在市场竞争激励,大品牌依托于自身的品牌效应和自身财力支持等原因越战越勇,在这样的情况下,小企业越发难以生存,并不在于其自身产品,更多的是在市场营销层面上。
每年6月,化妆品店、百货、KA各渠道逐渐步入淡季,如何做到淡季不淡,这是行业一直永垂不朽的话题,中国彩妆市场自2014年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”,彩妆则成为渠...
品类创新则是一种国内企业采用的更为普遍的竞争方式,尤其对于中小企业,采用品类创新战略,可以改变竞争格局;其核心在于寻找心智的空缺,然后,根据心智的特点和规律设计产品和品牌。
即品牌还是在同一大类内延伸,一般是针对新的细分市场而开发的新产品。经过延伸,延伸产品和老产品往往具有以下区别
品牌种子理论体系强调品牌对整个企业生意体系,运营体系的贯穿和引领。尽管现在有社会学观点认为品牌必将消失,人们会回归到简单朴素的生活状态,将市场经济消费文化的罪责强加到强势品牌的头上...